Semalt: verwijzingsspam verwijderen uit GA

Dataspam is altijd aanwezig geweest in de webanalyse-accounts en -rapporten. Bovendien is dataspam de afgelopen jaren een reëel probleem gebleken. Dataspam verwijst in deze context naar oplichters en spammers die Google Analytics-rapporten vervuilen met ongewenste links en inhoud. Het belangrijkste doel van verwijzingsspam is om verkeer naar eigen websites te leiden voor advertentievertoningen of malware naar de site van het slachtoffer te pushen. Net als e-mailspam zijn verwijzingen tijdverspillend en vervelend. In tegenstelling tot e-mailspam zijn deze overlast echter niet zichtbaar. Het houdt in dat verwijzingsspam is ingebed in GA-rapporten. De verstorende impact op gegevens blijft onopgemerkt als gevolg van verwijzingsspam.

Frank Abagnale, de Customer Success Manager van Semalt , werkt hier een praktische kwestie uit.

Verstorende effecten van gegevensspam

Een van de meest opvallende effecten is een te hoog aantal bezoekers - paginaweergaven, sessies en bezoekers. Het effect is echter veel groter dan alleen verkeersaantallen. Spambezoeken veroorzaken bijvoorbeeld veel bouncepercentage, niet-conversie en weinig betrokkenheid. Ze schuiven "successtatistieken" naar beneden. De noemer bevat rommel telkens wanneer een prestatiepercentage of -verhouding wordt overwogen.

Wanneer wordt verwezen naar "verwijzingsverkeer", is het probleem aanzienlijk omdat het belangrijkste effect wordt ervaren door middel van leads (bezoekersverkeer) die worden ontvangen van het opbouwen van partners, partnerschappen en het plaatsen van links in discussies op sociale media. Het impliceert dat verwijzingen waardevol verkeer kunnen zijn. Spam is echter verantwoordelijk voor meer dan 50 procent van het effect, wanneer de impact op verwijzende bezoekers alleen wordt vergroot. Dit maakt de evaluatie van verwijzingsprestaties door een internetmarketeer.

Belangrijke filters om verwijzingsspam te verwijderen

Er kunnen twee soorten filters worden gebruikt om verwijzingsspam te verwijderen. Ten eerste het Hostname-filter waarmee een eigen domeinnaam gegevens naar de GA kan sturen. Ten tweede een verwijzingsbronfilter dat spamverwijzers elimineert. Deze twee weergavefilters kunnen worden toegepast op GA-gegevens voor het volledig verwijderen van verwijzingsspam. Beheerdersrechten zijn een vereiste in GA om deze filtratie te bereiken.

Het Hostname Filter

Het wordt beschouwd als een eenvoudig filter dat GA vertelt om gegevens op te halen die alleen afkomstig zijn van de website van de eigenaar. Rapporten van derden zijn uitgesloten. Bij het gebruik van dit filter moeten internetmarketeers op de hoogte zijn van 'googleusercontent'. Het is de hostnaam die door Google wordt gebruikt wanneer bezoekers de tool van deze zoekmachine, bekend als Google Translate, gebruiken op de inhoud van een site of op een webpagina. Dus, het gebruik van "googleusercontent" binnen hostname filter legt vast en laat de inhoud ervan zien in de GA rapporten.

Het verwijzende bronfilter

Het elimineert de meeste vervuilende verwijzers. Bovendien werkt het verwijzingsbronfilter perfect voor een breed scala aan sites. Het is echter geen definitieve lijst omdat verschillende organisaties verschillende spammers hebben die hun websites binnendringen. Daarom worden site-eigenaren aangemoedigd om dit filter toe te passen en de impact ervan te evalueren. Een belangrijke overweging voordat u dit filter gebruikt, is om alle spammers te verzamelen en ze op te splitsen in rapportageset (View). Op deze manier kunnen de exacte verwijzingsbronnen worden gemonitord, waardoor een vals-positief wordt vastgesteld.

De historische gegevens

Filters hebben configuraties om spam te verwijderen. Gebruikers willen mogelijk historisch verzamelde spam binnen Google Analytics verwijderen. Dit kan niet permanent worden bereikt door het gebruik van filters. In plaats daarvan wordt tijdens het bekijken van rapporten een uniek segment toegepast om historische verwijzingsspam te verwijderen.